WAS WAREN DIE GRÜNDE, DEN SCHWALBE MARKENAUFTRITT ZU ERNEUERN?

Bei uns standen dieses und letztes Jahr gleich zwei große Jubiläen vor der Tür. Der 50. Geburtstag der Marke Schwalbe und das 100-jährige Jubiläum der Firma Bohle. 

Diese Ereignisse nahmen wir zum Anlass, um selbst reflektierend auf die letzten Jahrzehnte zurückzublicken und uns die Frage zu stellen: Was hat uns hier hingebracht und was wird auch in Zukunft eine treibende Kraft in unserem Unternehmen sein? 

Durch viele Interviews mit Mitarbeitenden sowie langjährigen Partnerinnen und Partnern kamen wir schnell zu der Antwort, dass unsere zuversichtliche Art Herausforderungen anzugehen und Projekte zu fördern die treibende Kraft hinter unserem Erfolg ist. Angefangen bei unserem Firmengründer Ralf Bohle, der Anfang der 70er einen starken Produktionspartner in Korea gefunden hat (in einer Zeit in der sich in Deutschland kaum jemand fürs Fahrrad interessierte), oder die Art und Weise, wie wir seit jeher die Entwicklung von neuen Produkten, oder Projekten wie dem Reifenrecycling angehen. Der Glaube an einen positiven Ausgang ist unser zentraler Antrieb und bewegt uns dazu einfach loszulegen.

Und diese Zuversicht wollen wir nun in den Fokus unseres Markenauftritts stellen. Dafür haben wir auch unseren neuen Slogan entwickelt: Get there. 

‚Get there‘ ist unsere Aufforderung an Radfahrende, Kundinnen, Kunden und Mitarbeitende sich aufzumachen ihre Ziele zu erreichen und dabei mit Schwalbe einen starken Partner an der Seite zu haben.

WAS HAT SICH DURCH DEN NEUEN MARKENAUFTRITT VERÄNDERT?

Neben dem neuen Slogan ‚Get there‘, sind die wichtigsten und offensichtlichsten Änderungen die Farbe und das Logo.

Das Logo soll den Umriss einer Schwalbe darstellen. Die Schwalbe ist nicht nur unser Firmenname, sie steht auch für ein Gefühl von Freiheit, Neugierde und den Glauben in einen positiven Ausgang.

Die neue Farbe nennen wir Schwalbe Sky. Sie soll an einen Morgenhimmel erinnern, und die Gefühle von Aufregung und Freude erwecken, die man z.B. beim Start einer Radtour erlebt.

In Kombination stellen das neue Logo und die Farbe also eine Schwalbe im Flug dar und stehen für die zuversichtliche Grundeinstellung unseres Unternehmens.

WAS SIND DIE ZIELE DER MARKENUMSTELLUNG?

Durch den neuen Markenauftritt möchten wir eine konsistente Kommunikation nach außen erreichen und es dadurch schaffen ein noch attraktiverer Partner für den Handel zu werden. Gleichzeitig möchten wir Radfahrende, Partnerinnen und Partner, Kundinnen und Kunden sowie unsere Mitarbeitenden dazu ermutigen gemeinsam mit uns Ihre Ziele zu erreichen. Welche auch immer das sein mögen.

Für Radfahrer kann es bedeuten  morgens sicher zur Arbeit zu gelangen, oder am schnellsten ein Downhill-Trail runterzufahren. Wir bieten für alle den passenden Reifen. 

Für den Fachhandel lauten die Ziele sicherlich mehr Reifen zu verkaufen und einen besseren Service für die Kundschaft zu bieten. Hier möchten wir durch unseren neuen Auftritt die Attraktivität des Produktes erhöhen, aber natürlich dem Handel weiter als starker Partner für den Service zur Seite stehen.

WANN WERDEN NEUE PRODUKTE UND SHOPSYSTEME DEN WEG IN DEN HANDEL FINDEN?

Wir arbeiten zurzeit mit Hochdruck daran unsere Reifen mit neuem Design und Verpackungen zu versehen und möchten natürlich auch für den Handel die Möglichkeit schaffen, den neuen Markenauftritt im Geschäft erlebbar zu machen. 

Wir wissen aber auch, dass man so eine Chance für eine Umstellung nur ganz selten bekommt, weshalb wir die Umstellung von Verpackung, Reifendesign und Shopsystem sehr gründlich und vollumfänglich angehen.

 Allerdings sind wir zuversichtlich, dass wir im Laufe des nächsten Jahres ein neues Konzept vorstellen können, das wir dann mit Bedacht implementieren werden.